隨著第一批 Z 世代(指 1990 年代末期至 2000 年代初出生的世代)逐漸邁入消費族群,短影音的「快、狠、準」形式當道。
Z 世代年輕人生長於數位世代,從小即接受到網路、即時通訊、簡訊、MP3播放器、手機、智慧手機、平板電腦等科技產物,可說是第一個從小就生活在電子虛擬與現實世界的原生世代。因為從小便習慣接收爆量的資訊,Z 世代患有「錯失恐懼症(Fear of missing out, FOMO)」的比例更高,多數時候個人裝置(如:手機、平板)不離身,深怕錯過最新的資訊。如何在大量的資訊中捕捉 Z 世代的注意力,得靠最直接的溝通方式,長篇文字已經不是該世代習慣的資訊接受方式,圖像、影音才能在短時間內攫取 Z 世代的注意力,且 Z 世代相比其他世代更信賴 KOL、KOC 的意見。
因為消費者獲取資訊的管道眾多,資訊一旦不夠「精準」,輕輕一滑馬上就被掠過,因此在溝通上不僅是採用影音就好,在內容上還必須「開門見山」的破題,把握黃金秒數(前 15 – 30 秒)傳遞重點,才能抓住消費者的眼球繼續看下去。
台灣微告公司(MicroAd Taiwan)也在其 2022 年趨勢報告中提出 6 種能吸引 Z 世代的廣告配置版面(示意圖請由附件網誌下載原始報告):
- 輪盤式影音一眼掌握資訊:若品牌產品較多,以轉盤式影音呈現,能讓消費者一眼掌握產品資訊。
- 輪播式影音聚焦當下資訊:依據節慶與品牌活動設計出輪播式背景,不僅符合品牌調性也有助於強化與大眾的訊息溝通。
- 影音結合套版(一般影片):影音結合套版善用排版與文字設計,第一眼就讓大眾清楚品牌的商品資訊。
- 影音結合套版(編輯後的直播影片):直播影片更能增加影音的真實感,一般影片產品文字過多時需化繁為簡,精準呈現不同風格。
- 動態混合靜態,視覺效果一體呈現:善用動態拼靜態,多種不同內容與版型結合,「短秒數」影音非常適合這樣的效果呈現。
- 產品開箱:萬年不敗的產品開箱影音,深受各年齡層喜愛,有助於加深消費族群對於品牌的印象。
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