歷經慌亂的疫情突襲後，有別於2021年追求靈活應變，品牌將在2022年重新聚焦於如何取得消費者的注意力。市場研究顧問公司Kantar預測2022年媒體市場的變化，提出以下五大重點主題：
- 隨著更多影音串流服務公開實際觀看資料，數位行銷將可從觀眾態度、商業模式等各種面向，玩出更多變化。
- 第三方cookie即將淘汰使用，品牌與代理商們在尊重隱私的前提之下，探索新的數據策略，重建線上商業營運模式。
- 受到疫情的影響，許多品牌轉變為績效導向策略以求生存，更先進的跨平台效果監測系統和即時優化工具也將應運而生，以優化行銷投資報酬率。
- 為了更全面理解消費者，品牌將嘗試從第一手資料來獲取最大價值，得到顧客授權來整合、提煉其行為與態度的高品質數據。
- 品牌將積極探索如何滿足目標客群的多元化與複雜性，提供的產品與服務除了跟上消費者行為的改變，更可進一步去塑造他們的行為。