Spotify 一直視 Podcast 為重要發展方向，並於 11/10 收購 Podcast 管理與廣告服務提供商 Megaphone，總交易金額為 2.35 億美元，透過這筆併購，Spotify 能將對聽眾理解的視角擴及到其他 Podcast 節目聽眾，更可以同步拓展 Spotify 自行發展的動態廣告投放技術。
Spotify 於今年一月推出串流廣告插播（Streaming Ad Insertion，SAI）技術，率先應用在自家原創和獨家的 Podcast 節目內容。藉由這樣的技術，Spotify 能依據聽眾的數據諸如賬單信息、位置、年齡、偏好的音樂與 Podcast 節目類型、在Spotify上與誰成為朋友、收聽裝置以及其他大量數據，以及各種廣告交易目標，及時決定特定的聽眾應該聽到哪些廣告內容。
在併購 Megaphone 後，Spotify 也會將 SAI 導入 Megaphone 平台底下所有的 Podcast 節目，意味著廣告主或是其他平台的 Podcast 希望能吸引大量的 Podcast 眾，他們必須向 Spotify 付費以取用 SAI 技術來達到精準的廣告插播效果。除此之外，Spotify 亦能取用 Megaphone 其他 Podcast 節目的數據，因為只有服務提供商才知道該節目擁有多少下載量及聽眾數據。併購後，Spotify 也將擁有該數據。換言之，此番併購不只讓 Spotify 掌握更多聽眾的數據與分析，在導入 SAI 的廣告插播技術後，能為 Spotify 的廣告營收注入活水。而 Spotify 亦透過此番收購跳脫純粹的內容提供者，逐漸朝向掌握 Podcast 市場的數據中心發展。
然而令人憂心的是，即便能夠更大程度的掌握聽眾的數據與第三方廣告主，未來 Spotify 如何強化 Podcast 內容、如何和 Podcaster 分潤以鞏固並創造更優質的 Podcast 內容，是值得後續持續關注的。