選在Apple近期發表會除了iPhone 8/8 Plus、iPhone X，也推出了Apple Watch 3代、Apple TV 4K、無線充電AirPower，並介紹了新總部「Apple Park」與新型態零售店「Town Square」。
- 發表會舉行地點即為新總部的Steven Jobs Theater，並以緬懷前執行長Steve Jobs的影片開場。
- 執行長Tim Cook接著介紹新總部Apple Park，園區採用百分之百可重複再利用能源。
- 零售部門資深副總Angela Ahrendts表示每年約有5億人次造訪 Apple Store，未來將更名為Town Square，導入更多社交元素。
- Apple Watch Series 3具備行動網路功能，可直接透過Apple Watch配合Airpod支援 Apple Music，Siri可以直接透過Apple Watch講話。
- Apple TV 4K支援4K HDR，並更新 tvOS的介面設計，新功能Live Sport可以直接在 介面首頁看運動比賽直播。
- iPhone 8/iPhone 8 Plus/iPhone X內建全新A11 Bionic晶片，帶來更強運算效能，利於實現AR應用、照人像的即時亮部模式調整、臉部特徵解鎖、臉部表情即時創作動畫表情等功能。
- 新的無線充電板Air Power可同時為三款新iPhone、Apple Watch 與 AirPod充電。